Le brand manager est responsable du déploiement de la stratégie de l'entreprise pour laquelle il travaille.
Il s'imprègne de l'essence de la marque pour la distiller à travers de campagnes qui amélioreront son image et sa visibilité.
Brand manager
Qu'est-ce qu'un brand manager ?
Le poste de brand manager dispose de plusieurs appellations : digital brand manager, brand image manager, brand marketing manager, chef de marque ou encore coordinateur de marque. En anglais, le terme « brand » signifie « marque ».
Le brand manager travaille à accroître la visibilité ainsi que la notoriété de la marque via les réseaux et les médias sociaux.
Plusieurs stratégies sont envisageables pour ce spécialiste du brand management comme recourir à des ambassadeurs, à des influenceurs ou tout simplement écrire une campagne pour les réseaux sociaux.
Un métier qui évolue en fonction de l'entreprise
Dans les petites et moyennes entreprises, le brand manager occupe généralement des fonctions en lien avec la communication mais aussi l'animation des communautés sur les réseaux sociaux. Le poste est ainsi fusionné avec celui de community manager.
Dans les grandes entreprises, le brand manager peut être associé à un social media manager qui gère l'e-réputation de la marque ainsi que l'ensemble de la stratégie marketing digitale.
Le brand manager encadre alors une équipe composée d'assistants chef de marque, d'assistants marketing, de community managers ainsi que de chargés d'études marketing.
Au sein des entreprises à rayonnement international, le brand manager est un véritable stratège qui déploie les différentes phases d'une campagne de webmarketing sur les réseaux sociaux. Il adapte celle-ci en fonction des marchés internationaux.
Quelles sont les missions d'un brand manager ?
Voici les principales missions d'un brand manager, qui peuvent varier en fonction des entreprises ainsi que des responsabilités qui lui sont confiées.
Analyser le marché
- Réaliser la veille concurrentielle des autres acteurs du marché
- Analyser les tendances du marché
- Réaliser des études de marché qualitatives et quantitatives comme des sondages de consommateurs ou des analyses de panels.
- Adapter le positionnement des produits en fonction des évolutions du marché et des analyses de panels.
Développer la stratégie webmarketing
- Déterminer la meilleure stratégie de développement pour la marque
- Élaborer des stratégies adaptées aux produits et aux valeurs de l'entreprise
- Concevoir la stratégie digitale de l'entreprise comme sur site de la marque, les pages e-commerce, les pages des comptes des réseaux sociaux, les applications mobiles, etc.
- Être le garant du positionnement correct de la marque
- Créer des stratégies d'influence et d'e-réputation
Déployer des actions webmarketing
- Communiquer à propos de la marque via des campagnes de webmarketing sur différents canaux
- Faire évoluer l'identité visuelle de la marque
- Élaborer et garantir une expérience client d'excellence
- Animer les réseaux de vente
Gérer un budget
- Analyser le chiffre d'affaires généré par les campagnes
- Gérer les budgets des campagnes
- Réaliser une optimisation avec l'analyse des indicateurs comme le prix de revient, la marge brute et en recourant au compte de résultat.
Les qualités recherchées
Un candidat qui souhaite devenir brand manager dispose de qualités essentielles.
En tant que responsable d'une équipe, il possède des compétences managériales. Il est en mesure de fédérer son équipe et de la faire adhérer à des projets. Il est patient ou à l'écoute. Il coordonne les missions de développement des campagnes.
Il est important qu'il soit rigoureux car il gère un budget marketing. Il a d'excellentes capacités rédactionnelles et de communication. La créativité est importante dans le but d'apporter des idées fraîches pour développer l'image de la marque pour laquelle il travaille.
Ce responsable du brand management est dynamique et réactif. Il s'adapte à l'ensemble des situations, notamment aux crises. Imprégné de la culture de l'entreprise, il est en mesure de la promouvoir et de la défendre, lorsque cela est nécessaire.
Le brand manager est dynamique. C'est un véritable chef d'orchestre. Le brand manager possède des qualités pour analyser et réaliser des synthèses pour des études de marché, des veilles concurrentielles, des reportings, etc.
Le brand manager possède une appétence naturelle pour les technologies numériques ainsi que les réseaux sociaux. D'un tempérament curieux, il possède une très bonne culture générale et de solides bases en anglais, une langue très répandue dans le webmarketing.
Comment devenir brand manager ?
Dans la plupart des cas, le recrutement d'un brand manager s'effectue sur la base d'un diplôme de niveau bac+5. Une expérience dans le webmarketing et la gestion des réseaux sociaux est appréciée.
Les diplômes sont délivrés par des écoles d'ingénieurs informatiques, de commerce ou encore de communication.
Pour une orientation vers le secteur du développement durable, vous pouvez notamment vous tourner vers le mastère développement durable, spécialisation marketing de l'ESG Act.
Quel est le salaire d'un brand manager ?
La rémunération d'un brand manager évolue en fonction du profil, de l'expérience, de la taille de l'entreprise ainsi que de ses responsabilités.
En moyenne, un débutant dans la profession peut espérer gagner entre 35 000 et 40 000 € bruts annuels.
Pour un brand manager confirmé, le salaire oscille entre 45 000 et 60 000 € bruts annuels. En moyenne, la rémunération brute annuelle est de 48 000 €.
Un brand manager peut évoluer professionnellement vers des postes avec de plus grandes responsabilités comme responsable du marketing dans une entreprise.
En somme, le brand manager est le chef d'orchestre de la stratégie digitale marketing de son entreprise. Il est le garant de son e-réputation et déploie les outils dont il dispose afin de développer la présence de la marque sur les réseaux ainsi que ses ventes.
