Le marketing, la communication et la stratégie vous passionnent ?
Consultant marketing
Pourquoi devenir consultant en marketing ?
Vous aimeriez vous investir dans des projets et des campagnes éthiques en lien avec le développement durable ?
Vous pensez que les réseaux et les nouvelles technologies peuvent contribuer à la promotion de produits et de services performants et innovants respectueux de l’environnement ?
Vous avez peut-être les qualités et les motivations qu’il faut pour devenir consultant marketing dans ces domaines.
Le rôle et les missions d’un consultant marketing
Quel est le rôle d'un consultant en marketing ?
Le rôle d’un consultant marketing est d’analyser les possibilités de commercialisation d’un produit ou d’un service, puis de proposer et de mettre en œuvre une stratégie de promotion adaptée. Il peut être appelé dans le cadre d’une étude ou d'un plan marketing, d’un lancement spécifique ou d’une transformation globale de l’entreprise, ou encore d'un plan d'action. Il vise notamment à acquérir et à fidéliser des clients toujours plus exigeants sur le plan environnemental et sociétal.
Ce rôle essentiel s’articule autour de missions très précises :
- comprendre la demande du client et les spécificités du produit ou service
- mesurer l’environnement concurrentiel et le taux de conversion des prospects
- analyser la base de données et les précédentes campagnes marketing
- établir et communiquer une étude de marché détaillée
- élaborer, proposer et négocier une stratégie marketing chiffrée
- lancer, soutenir et ajuster la campagne promotionnelle
- coordonner les actions mercatiques en ligne et sur site
- évaluer le ROI (Return on investment) de la campagne.
Les qualités d’un consultant marketing
Quelles compétences pour exercer un emploi dans le conseil en marketing et communication ?
Le consultant marketing possède une grande ouverture d’esprit et un goût très prononcé pour le relationnel et le travail d’équipe. Sa curiosité, son sens de l’observation et sa grande capacité d’écoute en font un excellent collaborateur et un partenaire privilégié.
Son imagination et son tempérament commercial l’amènent le plus souvent à être force de proposition.
Résistant au stress, il a une bonne aisance à l'oral comme à l’écrit et a une bonne maîtrise de l'anglais.
C’est un expert rigoureux et organisé qui maîtrise les outils et les techniques du marketing et de la communication et sait les appliquer aux cas particuliers d’un domaine ou d’une mission.
Pourvu d’une bonne culture web, il connaît la gestion de données, ses logiciels et ses méthodes, et fréquente assidûment les réseaux, car il peut être amené à travailler sur des sites internet.
Créatif et réactif, il fait preuve d’un bon esprit d’analyse et de synthèse et peut adapter sa stratégie aux dernières tendances.
Recrutement et perspectives d’évolution
Le recrutement d’un consultant marketing se fait généralement au sein d'un cabinet de conseil ou d'agence de communication et marketing pour lesquels il gère un portefeuille client, voire d’entreprises dont la taille et la spécificité nécessitent sa présence en interne.
Selon la taille de la structure qui l’emploie, il exerce son rôle en étroite collaboration et directement auprès de la direction générale, ou de la direction marketing ou commerciale. Il peut aussi être consultant marketing freelance.
Le consultant marketing progresse généralement vers un poste de chef de projet marketing ou de chef de projet marketing de marque, puis de responsable marketing et de directeur marketing. Il peut aussi se spécialiser comme consultant en marketing digital, ou devenir chef de produit.
Quelle différence entre consultant marketing et consultant marketing digital ?
Le consultant marketing a une approche globale du marché et de la stratégie commerciale, en travaillant sur tous les aspects du marketing, qu'ils soient traditionnels ou digitaux (site internet, réseaux sociaux...). Il intervient sur la stratégie de promotion, la communication, et l'analyse des marchés, en intégrant des canaux variés comme les événements physiques ou la publicité traditionnelle.
En revanche, le consultant marketing digital se concentre exclusivement sur les stratégies numériques. Il est expert des canaux digitaux tels que les réseaux sociaux, les moteurs de recherche, le référencement (SEO/SEA) et l'emailing, et son objectif est d'améliorer la visibilité en ligne, sur un site internet et la performance des campagnes numériques.
Quel est le salaire d’un consultant marketing ?
Le salaire d’un consultant marketing junior se situe entre 2 100 € et 2 900 € bruts par mois, autrement dit entre 25 000 € et 35 000 € bruts annuels.
Combien gagne un consultant marketing avec de l'expérience ?
Après quelques années en poste, selon ses missions et son expérience, il peut espérer atteindre un salaire compris entre 2 900 € et 3 800 € bruts mensuels, soit une rémunération entre 35 000 € et 45 000 € bruts par an. Un consultant marketing sénior peut dépasser les 50 000 € bruts annuels, soit plus de 4 000 € par mois selon sa formation, son niveau de compétences et ses spécialisations.
Ces niveaux et ces écarts de salaire sont essentiellement liés à la variété des profils de la profession. Ils s’expliquent également par la taille et la localisation de la structure qui l'emploie, les postes étant plus fréquents à Paris et en région parisienne.
Comment devenir consultant marketing ?
Les études pour devenir consultant marketing
Les formations préparant au métier de consultant marketing nécessitent au minimum un diplôme d’enseignement supérieur de type bac+3 délivré idéalement par une école de commerce, de marketing ou de communication.
Vos engagements personnels, associatifs ou professionnels, en rapport avec le commerce responsable, l'économie solidaire ou l'écologie, sont des éléments essentiels si vous souhaitez accéder aux formations, puis au poste de consultant marketing dans ces domaines.
L'ESG Act propose deux formations pour acquérir les bases du marketing éthique et du développement durable ainsi que les outils indispensables à la promotion de produits et de services propres à relever les défis humains et environnementaux d’aujourd’hui et de demain : le bachelor développement durable, spécialisation marketing, accessible après le bac, et le mastère développement durable, spécialisation marketing, accessible avec un niveau bac+3.
