Le poste de responsable marketing pourrait vous convenir et vous ouvrir de larges horizons dans un domaine en plein déploiement.
Vous êtes intéressé par ce métier ? Voici un guide complet pour vous aider à en savoir plus sur son rôle, ses qualités, son salaire et les formations à suivre.
Le rôle d'un responsable marketing consiste à concevoir et à mettre en œuvre une stratégie commerciale en vue de promouvoir les ventes et le succès d'un produit ou d'un service.
À partir d'études de marché, d'enquêtes de terrain et d'analyses du Big Data, le responsable marketing conçoit et ordonne un plan marketing.
Face aux exigences d'un marché très concurrentiel et d'une clientèle sensible au développement durable, ses fonctions se cristallisent autour de missions très spécifiques :
Le responsable marketing est un stratège et un manager attentif, capable de saisir et d'anticiper les tendances du marché en même temps que les besoins de son équipe.
Méthodique et organisé, il coordonne et structure les missions de chacun avec pertinence et efficacité.
C'est un professionnel consciencieux qui assume ses actes et sait soutenir ses collaborateurs quand il le faut. Son sens de l'écoute et de l'à-propos, son goût de la négociation et ses capacités d'adaptation en font un communicant et un vendeur convaincant, il doit être force de vente.
Le responsable marketing est aussi un expert qui manie les chiffres avec aisance et possède des connaissances en finances, en statistiques, en fiscalité, en gestion et gestion de projets.
Il pratique couramment l'anglais, connaît le droit commercial et juridique, et s'intéresse aux marchés nationaux et internationaux.
Il maîtrise l'informatique, le marketing digital et les réseaux sociaux, ainsi que les outils marketing pour travailler sur des sites web.
Curieux, il s'intéresse à tous les domaines et se perfectionne sans cesse dans le but d'atteindre ses objectifs.
Le responsable marketing peut être recruté par des entreprises commerciales privées, quel que soit leur secteur d'activité.
Les domaines qui recrutent le plus sont le commerce de gros et de détail, la publicité et la communication, le digital et la production multimédia, les services financiers et les administrations. En fonction de ses spécialisations, le responsable marketing peut également intégrer un cabinet d'étude, de marketing ou de marketing digital, voire un institut de sondage.
Le responsable marketing constitue un élément clé dans la stratégie des ONG (organisation non gouvernementale) humanitaires et environnementales.
En fonction de la taille de la structure qui l'emploie, il remplit ses fonctions en lien avec la direction générale ou celle du service auquel il est affecté.
Le responsable marketing peut commencer sa carrière comme chargé d'études marketing, chargé de marketing opérationnel ou chargé de marketing responsable (pour travailler dans le marketing responsable et durable) et évoluer hiérarchiquement au rang de responsable marketing, puis de directeur marketing d'une équipe marketing. Il peut aussi choisir de se spécialiser dans les ressources humaines et devenir responsable-sourcing.
En développement ses connaissances et en se formant sur toute la chaîne d'approvisionnement, il peut également travailler sur le cycle de vie des produits et devenir product-life-manager.
Avec quelques années d'expérience le responsable marketing peut devenir marketing manager ou encore chef de produit.
Le responsable marketing et le directeur marketing occupent des postes clés dans une entreprise, mais leurs responsabilités diffèrent en termes de portée et de niveau hiérarchique.
Le responsable marketing est chargé de mettre en œuvre les stratégies décidées, de superviser les opérations marketing quotidiennes et de coordonner les équipes pour atteindre les objectifs fixés. Il s'occupe également du suivi des campagnes et de l'analyse des résultats (avec le responsable digital.)
En revanche, le directeur marketing a une vision plus globale et stratégique. Il définit les grandes orientations marketing de l'entreprise, prend des décisions sur le long terme et travaille en étroite collaboration avec la direction générale pour aligner les actions marketing avec les objectifs de croissance. Son rôle inclut la gestion du budget marketing et la prise de décisions qui impactent l'ensemble de la stratégie commerciale.
Le salaire d'un responsable marketing débutant se situe entre 2 000 € et 3 000 € bruts mensuels, c'est-à-dire entre 1 900 € et 2 400 € nets par mois.
Ce salaire dépend de la négociation de son contrat à son entrée en poste, ainsi que de son niveau de qualification et de formation. Il dépend aussi de la localisation de l'entreprise, de sa taille et de sa nature, ainsi que de son secteur d'activité.
Cette rémunération évolue ensuite au fil des missions ainsi que des responsabilités et du nombre de collaborateurs qui lui sont confiés.
Avec quelques années d'expérience, un responsable marketing confirmé peut atteindre un salaire de 4 000 € bruts mensuels, soit plus de 3 000 € nets par mois. Une fois sénior, le responsable marketing peut espérer gagner un salaire allant jusqu'à 5 000 € par mois.
Vous pouvez accéder aux formations préparant au métier de responsable marketing à partir d'un diplôme équivalent à Bac+2 en marketing et stratégie, information et communication, management, commerce ou gestion.
La formation bachelor Développement durable spécialisation marketing vous confère une expertise plurielle indispensable à la mise en place de stratégies marketing efficaces et responsables.
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