Marques éthiques, responsables, engagées, durables… Depuis une quinzaine d’années, les adjectifs fleurissent pour décrire des entreprises n’affichant pourtant pas toujours le même niveau d’engagement. Dès lors, difficile d’y voir clair entre valeurs socles et opportunisme déplacé.
Pour vous aider à séparer le bon grain de l’ivraie, découvrons ce qui définit vraiment une marque éthique et comment reconnaître une entreprise écologiquement et socialement impliquée.
Une marque éthique est une marque qui place les êtres humains et l’environnement au centre de son activité en appliquant les principes du développement durable.
Ses engagements incluent notamment :
Entre allégations trompeuses (dont la fameuse “neutralité carbone”) et labels maison sans valeur, il n’est pas toujours simple pour le consommateur d’y voir clair.
Pour ajouter un peu de complexité, toutes les exigences ne sont pas forcément conciliables : produit local mais non BIO, respectueux des conditions de travail mais fabriqué hors de France, certifié vegan mais réalisé à partir de matériaux complexes à recycler…
Ainsi, une marque 100% éthique n’existe pas puisque produire a toujours un impact sur l’environnement et la biodiversité. Ces éléments en tête, il est toutefois possible de repérer les entreprises vraiment engagées dans la transition écologique grâce à certains signaux :
N’Go est une marque de baskets éthiques mettant en valeur les tissages ancestraux vietnamiens. Chaque paire est produite au Vietnam dans le respect des droits humains et du travail par des tisserandes locales.
Si elle a démarré avec cinq premiers modèles, N’Go compte aujourd’hui des baskets recyclées mais également vegan, le tout avec des matériaux à l’impact carbone le plus réduit possible. L’entreprise a enfin pris le parti de renoncer aux soldes afin de pouvoir proposer un prix juste pour tous, toute l’année.
Crédits photo : N’Go
Or du Monde est une marque de bijoux éthiques familiale née en réaction à la réalité de l’industrie de la joaillerie entre exploitation minière catastrophique pour l’environnement et piétinement des droits humains (travail forcé, revenus indignes, violences multiples et financement de groupes armés, à l’origine de l’expression “diamants de sang”).
Or du Monde entend rompre avec ce système en créant des bijoux d'une manière respectueuse de l'environnement et socialement responsable. Pour cela, elle sélectionne avec attention ses mines partenaires, recycle l’or pour limiter la pollution liée à l’extraction, fabrique ses modèles à Paris et assure une traçabilité et une transparence totale de la production de ses diamants.
Crédits photo : Or du Monde
1083 est une marque de jean éthique dont la mission est d’aider à reconstruire une filière complète et résiliente du jean en France. Ainsi, la majorité de ses modèles est filée dans les Hauts-de-France et le Grand Est à partir de coton bio ou recyclé et l’intégralité de la collection est tissée dans la Loire et dans les Vosges, permettant par la même occasion de sauver une usine de Rupt-sur-Moselle.
1083 utilise par ailleurs des procédés tels que le retordage, une technique de torsion des fils textiles permettant d’améliorer la qualité du fil utilisé et donc la durabilité de chaque denim.
Enfin, la teinture est réalisée en France et en Italie dans des usines équipées d’une station d’épuration dédiée et d’un traitement biologique des eaux usées.
Crédits photo : 1083
Commown est une coopérative engagée dans l’électronique responsable. Cela se traduit par une conscience de l’impact écologique et social de la production des biens électroniques, de la nécessité de mettre en place des démarches de sobriété mais également des atteintes aux libertés relatives à la vente de données personnelles et à la surveillance.
On doit notamment à Commown la mise en place d’une offre en partenariat avec Fairphone, le célèbre smartphone éthique, incluant la location mensuelle d’un terminal accompagnée d’un ensemble de services pensés pour maximiser la durée de vie de l’appareil (protection contre la casse, garantie étendue bien après celle du constructeur, changement de batterie…).
Crédits photo : Commown
Couleur Caramel est une marque de maquillage éthique et pionnière de la cosmétique professionnelle et responsable. Elle propose un ensemble d’alternatives bio certifiées Ecocert, haut de gamme et non testées sur les animaux à de nombreux produits emblématiques du secteur.
Elle a aussi fait le choix de localiser sa production en France et en Italie et de commercialiser un maximum de références vegan, qu’il s’agisse du maquillage ou des pinceaux.
Crédits photo : Couleur Caramel
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Témoignage de Melissa Sahed
Alumni ESG et fondatrice de Santiag Poetry
De son parcours d'étudiante à l'ESG à la naissance de sa marque, Melissa SAHED illustre parfaitement la façon dont l'engagement et la créativité peuvent fusionner...
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