Chef de produit

Le rôle d'un chef de produit, dit aussi product manager, est de réaliser ou de renouveler tout ou partie de l'offre d'un produit et d'accompagner sa commercialisation.

Il exerce cette fonction, conformément aux tendances du marché, aux désirs des consommateurs et à l'identité de l'entreprise, à travers différentes missions qui varient selon la taille et la nature de celle-ci :

• réaliser une étude de marché des produits, de la concurrence et de la clientèle
• vérifier l'impact environnemental (vie et production) de l'article et de son emballage
• mesurer l'adéquation de l'offre avec l'entreprise et son marché
• repositionner le produit selon la règle des 4P (produit, prix, placement, promotion)
• estimer le taux de conversion des prospects et le retour sur investissement
• définir une approche de type customer centric et élaborer une stratégie multicanale
• établir un plan marketing détaillé et chiffré
• accompagner le lancement du produit et gérer le budget de la campagne
• mettre en place des indicateurs de performance et suivre la progression des ventes
• optimiser les actions pour atteindre les objectifs
• rédiger et publier des rapports d'activité

Le chef de produit peut être recruté par de grandes entreprises et par de grands groupes de l'industrie pharmaceutique, informatique et automobile, ou de la grande distribution. Il est alors responsable du marketing stratégique ou opérationnel sous la supervision d'un responsable ou d'un directeur marketing.

Il peut également intégrer de plus petites structures dans lesquelles il jouera un rôle plus polyvalent en lien avec la direction générale.

Le chef de produit peut ainsi intégrer toute entreprise, quel que soit son secteur, produisant et vendant des biens à l'intention des consommateurs (B2C) ou des professionnels (B2B). Les recruteurs recherchent majoritairement des candidats très diplômés, ayant une première expérience professionnelle, et idéalement une double spécialité.

Quel poste après avoir exercé ce métier ?

Selon sa formation, son expérience et son ancienneté, le chef de produit peut gravir les échelons en interne et accéder au rang de responsable marketing puis de directeur marketing.

Il peut d'autre part accentuer sa spécialisation et devenir category manager pour prendre en charge le développement d'une ou plusieurs gammes, ou encore devenir chef de groupe pour la grande distribution. En se formant spécifiquement au digital, il peut devenir chef de produit e-commerce ou chef de produit digital. (ou cheffe de produit digital)

Un diplôme supérieur d'école de commerce ou de marketing d'un niveau minium bac+3 est un prérequis indispensable pour accéder aux formations préparant au métier de chef de produit. Les entreprises ont toutefois tendance à préferer les candidats avec un niveau bac+5.

Les spécialités recommandées vont du marketing au commerce et à la gestion, en passant par l'ingénierie, à condition toutefois d'avoir suivi un enseignement dans l'un des domaines précités.

Une expérience professionnelle comme assistant chef de produit, vendeur ou commercial, ainsi qu'un véritable engagement dans le domaine du développement durable, de la transition énergétique ou de la protection de l'environnement, sont fortement recommandés.

Le mastère spécialisé en achats de l'ESG Act vous permet d'acquérir les méthodes et les outils pratiques et théoriques indispensables à la profession.

De l'Analyse du Cycle de vie (ACV) à la Responsabilité sociale de l'entreprise (RSE) en passant par le self management, ce mastère est conçu pour former des chefs de produit responsables et opérationnels prêts à faire face aux enjeux économiques et environnementaux présents et à venir.